无（wú）论是节（jiē）假日、周年庆等（děng）热（rè）点类H5营销活动（dòng），还是品牌日常的运（yùn）营H5活动，用户激励体系都是促进用（yòng）户增（zēng）长和活跃的常（cháng）用方式。激励体系复（fù）杂多样，在（zài）不（bú）同类型的（de）活（huó）动当中，激励（lì）体系（xì）的规则和形式会（huì）有许多区别。下面（miàn），B体育和蓝橙互动就给大家简单分析一下，H5如（rú）何利（lì）用激励体系促（cù）进用户参与活动。

什么是用户（hù）激励（lì）体系（xì）？

激励（lì）体系（xì）是围绕H5活（huó）动的各个阶段和路径设（shè）计奖励机制，通过不（bú）断的正（zhèng）反馈，驱使用户持续参与其中，并（bìng）完（wán）成（chéng）相关的目标操作。好的激（jī）励体（tǐ）系是能（néng）够像指挥棒一样，激励用（yòng）户沿着指定的方向成（chéng）长，是激励用户增长与（yǔ）用户召回，刺（cì）激用户（hù）活跃度的有（yǒu）力武器。激励体（tǐ）系（xì）的（de）形式多（duō）样，划分方式（shì）也有许多（duō）不同，从（cóng）激（jī）励手段与用户情感需求（qiú）出发，可以（yǐ）将用户激励体系分为平台精（jīng）神（shén）激励、物质利益激励、社交（jiāo）情感激励三种。

平台精神激励

所谓平台精神激励（lì），就只是只通过非（fēi）物质（zhì）类（lèi）奖励来促进用（yòng）户（hù），例如平台赋予的特殊等级、荣誉、勋章、称（chēng）号、积分等等，平台精神激（jī）励最突（tū）出的特点就是需要通过用户自己的（de）努（nǔ）力，遵守活动规则（zé）来获取，除（chú）此（cǐ）之外（wài）没有（yǒu）其他的方法，赋予了等级、勋章、称号等等元素更高的精神层面的价值，从而（ér）被其他用户认可，让用户更愿意付出（chū）时间与精（jīng）力（lì）。

精神激励在（zài）许多H5活动中（zhōng）都有体现，其中应用最多的当属互动游戏（xì）类H5，因为（wéi）自电子游戏（xì）问世以来，成就、称（chēng）号（hào）等系统就被快速普及，即便没（méi）有刻意去设（shè）计，是在游戏类H5活（huó）动策划时（shí），也会不经意地（dì）表现（xiàn）出来。例如肯德基推出的互动H5游戏（xì）《来找我鸭》中，虽然没有设（shè）置排行榜、称号、成（chéng）就等功能，但在用户完成游戏（xì）挑战后，也会根（gēn）据用户的游戏结果（guǒ）来生（shēng）成不同成绩（jì）海报，并根据成绩给予用户（hù）不同的称号、成就和配图。让一个没（méi）有实质（zhì）奖励的H5活动能让用户反复挑战。

物质利益激励

物质利益激励是H5营销活动中最常用，也是最（zuì）简单实用的一（yī）种激（jī）励方式（shì）。物（wù）质利益说白了就（jiù）是发奖，不管是虚拟（nǐ）奖还是实物奖（jiǎng），只要（yào）能让用户简单、高效地获取实（shí）质性的物质（zhì）奖励，就能高效（xiào）地吸引大（dà）量用户（hù）参与活动。

考（kǎo）虑到活动成本的因素，H5营（yíng）销活（huó）动中可提供的实质性（xìng）奖励是有限的，因此大多数H5营销（xiāo）活动会设置多种不同价值的奖品，并（bìng）采（cǎi）用抽奖的形式（shì）来进行发放（fàng）。用户抽奖前需（xū）要满足（zú）一定要求（qiú），让商家可在此（cǐ）实现（xiàn）品牌宣传。物（wù）质利益激励需要充分放大奖品的诱（yòu）惑力，活（huó）动策划时尽（jìn）量选择大转盘、九宫格、老虎机（jī）等能够直接展示（shì）奖品（pǐn）的抽（chōu）奖（jiǎng）形式，不仅能提升对用（yòng）户的（de）吸引力（lì），功能需求也比较简单，制作成本更低。如这个由家乐（lè）推出的H5抽奖活动，就是采用（yòng）的（de）九宫（gōng）格（gé）抽（chōu）奖形式，将高（gāo）价值的奖品直接（jiē）展（zhǎn）示出来，刺激用（yòng）户参与（yǔ）。

社交情感激励

社交情（qíng）感激励是通（tōng）过用户（hù）之间的互（hù）动行为搭建起来的，这类H5活（huó）动中往（wǎng）往需（xū）要用（yòng）户邀请自（zì）己的亲朋好（hǎo）友为自己助力（lì），从（cóng）而高效达成某种目的。常见的H5活动形式有助力砍价、投票、集卡等（děng）等（děng），在社交（jiāo）互（hù）动形式上略有不同（tóng）。如荣耀（yào）推出（chū）的（de）集福H5活动中，用（yòng）户即可（kě）通过（guò）好友（yǒu）交换（huàn）的形式收集（jí）福卡（kǎ），促（cù）进用（yòng）户（hù）分享邀请好友为自己助力，快（kuài）速集（jí）齐福卡，参与抽奖（jiǎng）。

结语

从（cóng）用户（hù）角度（dù）来说，不同的激（jī）励（lì）方式（shì）对不同的用户群体（tǐ）有（yǒu）着不同（tóng）的（de）效果，需要结合（hé）用户本身特征（zhēng），使（shǐ）用不同激励（lì）方式（shì）才能发挥出更好的效果（guǒ）。当然，条件允许的情况下，三种激励方（fāng）式（shì）也可以组合使用，进一步刺（cì）激用（yòng）户活跃（yuè）度。