根据营销活（huó）动（dòng）需（xū）求的不同（tóng），商（shāng）家在（zài）策划需要选（xuǎn）择不（bú）同的H5游戏玩法，才能更好地（dì）融入品牌信息，提升宣（xuān）传效（xiào）果（guǒ）。根据H5玩法的不同，H5营销活动主要分为四种形式：展示（shì）型（xíng）、游（yóu）戏型、活动型（xíng）和高精（jīng）尖（jiān）型（xíng）。下面，B体育和蓝橙互（hù）动就给（gěi）大（dà）家详细介绍一下。

一、H5营（yíng）销（xiāo）活动分类概述

1、展示型：整体展示以图文（wén）为主，类型（xíng）简（jiǎn）单，通常（cháng）需（xū）要包（bāo）含大（dà）量品牌宣传的信息（xī）介绍。

2、游戏型（xíng）：就是将（jiāng）各种（zhǒng）小游戏做成了H5的版本，然后在游戏中融（róng）入品牌的相关信息。

3、活动型：该类型没有特（tè）别的（de）玩法（fǎ），主要是以（yǐ）分（fèn）享传播为（wéi）主（zhǔ）要目的，所以会加（jiā）入大量的奖励元素吸引用户主动分享活动（dòng）。

4、高精（jīng）尖型：该类型就是结合3D引擎、物理引擎、VR、AR、重（chóng）力感应等新型技术，以炫酷（kù）、新奇、创意等来吸引用（yòng）户。

二（èr）、H5营销活动（dòng）分类详（xiáng）解

1、展示型

概要（yào）：展示（shì）型（xíng）H5主要通过动画、图文的（de）方式向用户展（zhǎn）示（shì）信息内容，相比其他类型的H5最大的区别（bié）就是没有太多的（de）用户交互，用户通过（guò）点击、长按（àn）、翻（fān）页等（děng）操作（zuò）来（lái）体验即可。

（1）活动形式

①邀请函：一般是以海（hǎi）报、长图（tú）、翻（fān）页动（dòng）画的形式展示，主要向用户展示（shì）会议主题、会议时间表、参会须知（zhī）等内（nèi）容；

②一镜到底（dǐ）：通过色彩丰（fēng）富（fù）的设计（jì）和炫酷的动画给用户视觉冲击，再加上简单的交互将重点信息露出，使用户对内容更加印象深刻；

③信息介（jiè）绍：设计上主（zhǔ）要是简约风格（gé），主要以文（wén）字内容为主；

④翻（fān）页动画：翻页动（dòng）画仿照用户翻阅书籍的交互形式，更（gèng）具有（yǒu）阅读体验感；

⑤年度报告：简单的（de）动画和数据整合用户的年度总结，通过滑动的方式查看年度报告重（chóng）点突出数据。

（2）应用场景

①新品上市（shì）：通过图文（wén）的方式向用户（hù）详细介绍新品的创意（yì）点，刺激用户购买欲；或者以邀请函的方（fāng）式邀请用户去参与新品发（fā）布（bù）会（huì）；

②产品介绍：设（shè）计产品相关元素在页（yè）面再配上（shàng）精简文字突出产品重点（diǎn）；

③总（zǒng）结报告：通过直观的数据展示给用户强烈的冲击感，刺激新老用户；

④公益传递：通过（guò）插画故事（shì）的形式将（jiāng）公益事（shì）件通过短（duǎn）片漫（màn）画的形式展（zhǎn）示，或（huò）者将（jiāng）公益活动通过短（duǎn）视（shì）频（pín）或者其他有趣的展示形（xíng）式传递给用（yòng）户，让用户树立正确（què）的价值观；

⑤人事招聘：通过长图（tú）的形式展示招聘条件和其他（tā）信息，让用户一目了然；

⑥活动（dòng）邀请（qǐng）：比如新品发布会（huì）、快闪活动等线下大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自发的分享给好友，通过提升用户（hù）好感度来潜移（yí）默（mò）化的达到品牌宣传的（de）目的。

（3）优劣（liè）势（shì）

①优势：展示型的H5设计（jì）简单、文字内容丰富，用户可以了解更多的信息内容；

②劣势：用户交互（hù）体验较少，趣味性不强，很难留住客户。

（4）精选案（àn）例

①邀请函（hán）：《百事2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报告：《周年（nián）庆H5|壳牌年度账单（dān）H5》

2、游戏型

概要：所有营销活动中游戏（xì）类是最受广（guǎng）大用户喜爱的，因（yīn）为许（xǔ）多（duō）游（yóu）戏类H5必（bì）然会伴（bàn）随着奖励机制，通过（guò）奖品刺（cì）激用户达到很好（hǎo）的营（yíng）销（xiāo）目的。游戏（xì）只（zhī）是（shì）辅助营销的手段，所以在游戏选择上优先选择热门简单易操作的最好。

（1）活动形式

①跳一跳：之（zhī）前在微信（xìn）小程序风靡（mí）一（yī）时的游戏，之后流（liú）行于（yú）各个H5营（yíng）销活动中，操作简单适（shì）合各个年龄段的（de）用户。长按（àn）屏幕（mù）控制人物跳中（zhōng）更多的格子，获得更高（gāo）的分数；

②大富翁：用（yòng）户（hù）通过（guò）摇（yáo）骰子获取前进步数，设置不同类型（xíng）的格子比如（rú）加积分、减（jiǎn）积分、观看相关视（shì）频（pín）获得积分、积分加倍、前进格子（zǐ）...,用户（hù）到达一定分数（shù）后即可参与抽奖；

③跑酷（kù）：跑酷也是常见的游戏玩法，左右滑动或者点击控制人（rén）物（wù）前进的方向（xiàng），过程中设有（yǒu）加（jiā）分物和障碍物，遇到障碍物即为（wéi）游戏失败（bài），计算游戏分数；

④消消乐：深受大龄用户喜欢（huān）的游戏，是一款不需要新手引导，打开（kāi）即玩（wán）的游戏，三个连在一（yī）起（qǐ）的相同元素即可消除，消除的元素越多（duō）分数越高（gāo）；

⑤其他（tā）：拼（pīn）图（tú）、DIY、连连（lián）看...，都（dōu）是之前很（hěn）流（liú）行（háng）的游戏，并（bìng）且（qiě）人人都会的，拿来（lái）做营销活动都（dōu）是（shì）很不（bú）错的。

（2）应（yīng）用场景

① 游（yóu）戏型H5可以适配各种类型的营销活动，但是在特定（dìng）场合中游戏（xì）的选（xuǎn）择（zé）也很关键；

②根据（jù）用户年龄选择适（shì）合的游戏，比如中年人适合玩消消乐、拼图，年轻人追求潮流，羊（yáng）了（le）个（gè）羊就再适合不过了；

③根据性别选择适（shì）合的游（yóu）戏，面对男性用户的跑酷、超级（jí）玛丽、跳一跳，面对（duì）女性用户的DIY海报、经营（yíng）类游戏；

④根据活（huó）动主题选择（zé）适合的游戏，比如汇聚团结的（de）主题适（shì）合合成类、接东西的游（yóu）戏（xì），在线时间长的活动适合持续性强的游戏，比如打卡签到、多个关卡的游（yóu）戏。

（3）优劣势

①优（yōu）势：趣（qù）味性强能吸引（yǐn）更多的用户参与，并且（qiě）一般（bān）游戏都（dōu）会有抽奖中（zhōng）奖环节，通过游戏奖励吸引用户；

②劣势：一（yī）些活动（dòng）需要通过玩游戏获得（dé）游戏积分进（jìn）行抽奖，那这样对于（yú）不擅长玩游戏（xì）的用户来说就（jiù）不公平（píng）了。

（4）精（jīng）选案例

①跳一跳：《伟星建材-兔飞猛进跳跃（yuè）星征（zhēng）程》

②跑（pǎo）酷：《海珠区（qū）-艾滋病防治知识（shí）》

3、活（huó）动型

概要：主（zhǔ）要是以分享传播为主要目的，通过（guò）用户做任务分享好友（yǒu）获得奖励的形（xíng）式。这类（lèi）活（huó）动常常搭配游（yóu）戏类一起组（zǔ）合使（shǐ）用。

（1）活动形式

①抽奖：用户进入即（jí）可抽奖不需（xū）要做任务，并（bìng）且奖品（pǐn）常常是（shì）满减券、优惠券、指（zhǐ）定产品券（quàn）之类（lèi），用户需要去购买商品（pǐn）时（shí）才能使（shǐ）用；

②积分兑换（huàn）：通（tōng）过做任务（wù）获得积分进行礼品兑换，此活（huó）动（dòng）适合（hé）长期并（bìng）且持（chí）续性（xìng）的（de）活动（dòng）；

③拼团/砍价：邀请好友助力（lì）拼团砍价，最后直至达到邀请目标人数获得礼品。

（2）应用场景（jǐng）

①产品销售：通过邀请好友拼团或者砍价（jià）的方（fāng）式售（shòu）卖产品（pǐn），扩大产品传播率；

②活（huó）动报名（míng）：一些大型的线（xiàn）上比赛（sài），例如书法大赛就（jiù）需要用户上传作品和用（yòng）户信（xìn）息参与比赛（sài）；

③信息收集：有些活动需要用户去线下（xià）体验的（de）就需要用（yòng）户在线上报（bào）名后线下体（tǐ）验（yàn）。

（3）优劣式

① 优势：活动目的（de）简单明了开门见（jiàn）山，用户不需要阅读活（huó）动规（guī）则就（jiù）能（néng）明确活动形式；

②劣势：大多数（shù）活动需要（yào）用户邀请好友助力才能成（chéng）功，有一部用户对于这（zhè）种形式（shì）的活动（dòng）是抵触的（de），所（suǒ）以用户参与（yǔ）度（dù）就不高。

（4）精选案例

①抽奖：《美学家齐聚，瓜分万份豪（háo）礼》

4、高精尖型（xíng）

高精尖（jiān）型的H5指的（de）是以技术优（yōu）势取胜（shèng）、运（yùn）用炫酷的技术作为（wéi）卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感应（yīng）。让用户感觉到高端、精致、诚意、未来（lái）科技感（gǎn）。现在市场上这类H5应用（yòng）很（hěn）少，虽然说用户（hù）体验上来说是无敌的，但是由于技术（shù）复杂、难度高随之而来的制（zhì）作费用也就相对（duì）较高了。普（pǔ）通客（kè）户追（zhuī）求的（de）开（kāi）发周期（qī）短（duǎn）、上线快、成本（běn）低，所以这（zhè）类H5在（zài）营销活动（dòng）中是较少（shǎo）使用（yòng）的。

（1）活（huó）动（dòng）形式

①3D：3D类（lèi）型的H5可以增强（qiáng）用户与页（yè）面的交互（hù）性，通过（guò）视角（jiǎo）、手（shǒu）势等操作方式，用（yòng）户可以控制页面（miàn）的变化与交互。通过虚（xū）拟场景的（de）形式呈现更加逼真的画面效果，让（ràng）用户（hù）有（yǒu）身临其（qí）境的感觉；

② VR:现在大（dà）家广为讨论的VR、元宇宙也可以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画（huà）面的（de）立体感很强，滑动拖拽（zhuài）可控制环视方向，可左可右可近可远（yuǎn），仿佛身临其境，足不出户就可以仿（fǎng）佛置身（shēn）现场沉（chén）浸式体验（yàn）；

③AR:是一种实时地计（jì）算（suàn）摄影机影像的位置（zhì）及角（jiǎo）度并（bìng）加上（shàng）相应图像、视频、3D模型，增强现实技（jì）术，将虚拟的信息（xī）应用到真实世（shì）界，被人类感官所感知，从（cóng）而达到超（chāo）越现实的感官体验；

④重力感应：常见的就是（shì）重力感应游（yóu）戏，用户通过操控手机（jī）来控（kòng）制游戏中人物的动作（zuò）或者方（fāng）向（xiàng）。

（2）应用场景

高精尖型的H5常用于（yú）各种展（zhǎn），比如时（shí）装周（zhōu）、车展（zhǎn），用（yòng）户足不出户就（jiù）可以观展；还可（kě）以用户大型场地，比如大运会场（chǎng）馆（guǎn）、博物馆，用户场地（dì）面积比（bǐ）较大，用户可能无法体验完整，就（jiù）可以通过虚拟（nǐ）VR全景在小小的手机上一览无遗；最后也可以用于游戏中，比如：重（chóng）力感应小游戏、体感小游戏。

（3）优劣（liè）势

①优势：良好的（de）用户体验、画面更加逼（bī）真生动；

②劣势：制（zhì）作成（chéng）本和费用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚元宇（yǔ）宙FMVS》

三、H5营销（xiāo）活动分类总（zǒng）结

每种（zhǒng）H5也不（bú）是只有一种（zhǒng）形式，都是多（duō）种形式结（jié）合起来的。目前（qián）以游戏型（xíng）结合展示型（xíng）、高精（jīng）尖型的多种组合方式的类型比较常见，并且基本上（shàng）能够满足大多数的营销场景。

以上我（wǒ）们（men）谈到的（de）展示型、游戏型、活动性、高精（jīng）尖型是通过活（huó）动（dòng）形式来分类的，我们也可以从多种维度进行分类归（guī）纳：

1、根（gēn）据应（yīng）用场景分类可以分（fèn）为产品宣（xuān）传、品牌推广、节日营销、福（fú）利吸粉；

2、根据功（gōng）能分类可以（yǐ）分为图文展示类、游（yóu）戏营（yíng）销类（lèi）、活动营销类、趣味营销（xiāo）类；

3、根据活（huó）动特点可分为抽奖活动、游戏营销、促销活动（dòng）、投票（piào）活动、签到活动；

活动（dòng）形式千（qiān）千种，最终还是要根据活动性质来（lái）策划方案，切合活（huó）动主题（tí）。想（xiǎng）了解更多H5营销资讯，可以点击（jī）咨询我们的客（kè）服，蓝（lán）橙互动是一（yī）家专业的H5游戏开发（fā）公（gōng）司，有（yǒu）多年H5游戏开发（fā）经验，目前已（yǐ）为数百家企业合作推出了上（shàng）千款案例，欢迎（yíng）您前来体（tǐ）验。