有趣好（hǎo）玩的活动体验，是H5营销能够吸引（yǐn）用户主动（dòng）参（cān）与和分享活（huó）动的（de）重要因素，因此商家在设计（jì）H5营（yíng）销活动时，就需要在游戏玩法上（shàng）发力，提（tí）升H5游戏的用户（hù）参与（yǔ）热情（qíng），这样才能获取（qǔ）更好（hǎo）的（de）宣传效（xiào）果。提升游戏吸（xī）引力（lì）的方式有很多（duō），从游戏设（shè）计（jì）策划的角度来说（shuō），主要（yào）包括玩法流程、游戏背景和（hé）情绪体验三个方面。下（xià）面，蓝（lán）橙互动就以集卡类H5游戏（xì）为（wéi）例（lì），为大家（jiā）聊聊如何从这三个方面着手（shǒu）进行策划，打造（zào）一（yī）个人（rén）上头的集（jí）卡类H5游（yóu）戏

一（yī）、玩法流（liú）程

在（zài）一个H5游戏营销活动中，H5的玩法形式对用（yòng）户参与热情的影响是（shì）程度最（zuì）强的。用（yòng）户进（jìn）入活动首先感知到的便是玩法，这个活（huó）动是否吸引人、浅玩之后（hòu）是否愿意（yì）玩（wán）下去、中后期是否能保（bǎo）持兴趣直到活动结束，好的游戏策（cè）略能够（gòu）作（zuò）为（wéi）核心（xīn）驱（qū）动线索（suǒ）、持（chí）续激发用户热情。

集卡类H5虽然有（yǒu）着确（què）切的（de）玩法（fǎ）流程，需要用户（hù）先收集卡片（素材），然（rán）后消耗卡片（素材）兑换奖励，但（dàn）这个收集与（yǔ）消（xiāo）耗的过程，都（dōu）有（yǒu）许多可以展（zhǎn）现创意的地方。例（lì）如在百度推出的春节集（jí）卡（kǎ）中，就在（zài）卡片消耗环节做了文章，用（yòng）户可先收（shōu）集基（jī）础（chǔ）卡，集齐所有（yǒu）不（bú）同（tóng）的基础卡可解锁低等级的奖（jiǎng）励。在（zài）此基础上，用户（hù）可使用重复的基础卡进行升（shēng）级（jí），合成（chéng）更高级卡片。解锁更高等级的奖励。

百度的升级方案看上去并不复杂，效果却十分惊（jīng）人。因为（wéi）集卡类（lèi）游戏在（zài）初期（qī）时，用户急切（qiē）地（dì）希（xī）望集齐卡（kǎ）片，动力很足，但在中后期（qī）累积大（dà）量卡（kǎ）片后，就（jiù）会感到索然无味，游戏动力（lì）迅速（sù）下降，多阶段的升级能为用户（hù）注入新（xīn）的华（huá）丽，在（zài）长期（qī）活动中（zhōng）不断将（jiāng）用户拉回心流状态、保持参（cān）与热情。

除此（cǐ）之外，也可以从集卡的（de）操作（zuò）入手，如AR扫描、好友互换（huàn）、答题、互动游戏等等方式来设计有趣的玩法形（xíng）式。

二、游（yóu）戏背景（jǐng）

不管是什么类型的游戏，都需（xū）要一个主（zhǔ）线背（bèi）景故事（shì）来（lái）引导（dǎo）用户，给予用户一个目标，让参与过程（chéng）有故事感，这样才能让用户坚持游玩下去。例（lì）如（rú）在（zài）以开放世界为核心的塞尔达（dá）传说旷野之息中，虽然玩家可以（yǐ）任意进行探（tàn）索，没有任何强制性（xìng）束缚，但（dàn）游戏最（zuì）终的（de）目的（de）都是寻找公主。

在集卡类H5游戏（xì）中，设置游戏背景同（tóng）样重要（yào）。例如中国蓝新闻推出的这个集卡H5游戏，就以了解和保护大自然（rán）中（zhōng）的动物为（wéi）故事背景，邀请用（yòng）户通过收集动（dòng）物（wù）卡牌来认识它（tā）们，了解它们，保护（hù）它们。对于爱（ài）好（hǎo）动物的人（rén）来（lái）说，没（méi）有什么会比这更有吸引力。

反面例子（zǐ）也有很多，如在支付宝集五福活动大火（huǒ）之后，许多集卡（kǎ）类H5游戏都是（shì）以集福（fú）为主题，甚至卡牌（pái）名称都是一样的（de），同质化过于严重，不（bú）被用户接受也（yě）是正常的。

三、情（qíng）绪体验

如果说游戏的玩（wán）法形式和故事背景对用户（hù）的参与（yǔ）意愿有非（fēi）常直（zhí）接的影响，那么情绪体验就是阶（jiē）段性地为用户热（rè）情注入新的动力。举个简单（dān）的例子（zǐ），在最早（zǎo）的一期支付宝集五（wǔ）福（fú）中（zhōng），敬业福的（de）获取难度极高，缺失敬业福的人几乎每天都会把卡片获取上线拉满，或是四处寻人（rén）交（jiāo）换，这就是通过对稀（xī）缺卡片（piàn）的渴望情绪来促进（jìn）用户参与（yǔ）活（huó）动（dòng）。不过，在集卡H5 游戏中过分利（lì）用稀缺卡片（piàn）来刺（cì）激用户也会引（yǐn）发许多用户的不（bú）满，所以需要通过其他的情绪刺激来进行（háng）平衡。

在维他奶推（tuī）出的这个集卡H5游戏《青亲（qīn）地球任鸟飞》中，就（jiù）集（jí）合了公益环保意识（shí），邀请用户（hù）通过集卡关注濒（bīn）危鸟类，助（zhù）力鸟儿（ér）回归家园，用爱心来打（dǎ）动用户。

由（yóu）于集卡（kǎ）H5游戏本身就属于较（jiào）为热门的玩法形（xíng）式，因此在H5游戏设（shè）计（jì）时（shí）更需要（yào）注重（chóng）于提升用（yòng）户（hù）的体（tǐ）验，从玩（wán）法流程、游戏背景和情绪体验三方面完善游戏（xì）的观感，更（gèng）能打（dǎ）造（zào）出更加（jiā）优秀的用户体验（yàn），真正做到让用（yòng）户“上头”。