汽车行业是我国国民（mín）经济发展（zhǎn）中非常（cháng）重要的（de）支柱（zhù）产业（yè）之一，截（jié）止现在我国市场（chǎng）上大（dà）约有超过上百家（jiā）的汽（qì）车（chē）品牌，并且近年来小米、华为（wéi）、苹（píng）果等互联网企业也纷纷开（kāi）始进军汽车行业。但这并不意味（wèi）着我国汽车市场仍有较大的发（fā）展前景，事实（shí）上由于我国的公共交通非常发达加上疫情和外（wài）部因素对经济和油价的影响，我国目前汽车行业发展并（bìng）不乐（lè）观。

据（jù）统计在2020年（nián）我国110家汽（qì）车（chē）企业（yè）中前排名前（qián）15的品牌已（yǐ）经瓜（guā）分了70%的汽车市场，剩下的30%又被15-30名之前的企业占（zhàn）据（jù）多数（shù），而最后那一批企业只能苟延残喘，甚（shèn）至部（bù）分（fèn）企业已经名（míng）存实（shí）亡。其实早在18年我国汽车（chē）行业就开始了负（fù）增长，但面临如此窘迫的市场环境每年仍有（yǒu）上百亿的资金（jīn）流入（rù）企（qǐ）业行业，大家都想在（zài）这（zhè）有限的蛋糕上（shàng）分一杯羹。

那么一般的（de）汽（qì）车（chē）企业就（jiù）活不下去了吗？如果光看数据（jù）的（de）话（huà）好像的确是这样，小编甚至很难想像我国居然有这（zhè）么（me）多企业品牌，而且大部分品（pǐn）牌很多人可（kě）能都没有听说过。到头（tóu）来还是归（guī）结为几个字“品（pǐn）牌知名度不（bú）高”，现实（shí）就是如此，知名的品牌越来（lái）越好（hǎo），不（bú）出名的品牌渐渐消（xiāo）失。那么，有（yǒu）没有（yǒu）一种方式（shì）能够让提高汽车品牌知名度呢，增（zēng）加汽车的销量呢？其实H5游戏就（jiù）是一个（gè）非常不错的选择。

长城汽车在我国汽（qì）车领域中一直处（chù）于（yú）中（zhōng）游偏（piān）下的位置（zhì），但是长城汽车的（de）知（zhī）名度却要（yào）高于很多排在他前列的品牌。根据数据统（tǒng）计，即使是在汽车行（háng）业陷入困境的2020年，长城（chéng）汽车的毛利润率远（yuǎn）远高于上汽、一汽这种一（yī）线品牌。这不光是因为长城汽（qì）车（chē）面向的（de）普（pǔ）通大（dà）众，价格实（shí）惠用户消费（fèi）的起，更是因为长城汽车在营（yíng）销方面有很多有效的投入，就比如（rú）说下面这个找（zhǎo）不同玩法的H5游戏【橙（chéng）红大（dà）侦探，邀你来探案】，一经上线就收获（huò）了不错（cuò）的粉丝数量。

该（gāi）H5游戏背景是：市民H惊奇突然多日不回家（jiā），用户搜（sōu）集线（xiàn）索调（diào）查他不回家的原因。是为什么不回（huí）家呢？是被长城汽车吸引了吗？进（jìn）入游戏我们即可获（huò）得答案。游戏共分为六关，用户通过对比上下两张图找出途中的不同之处来获取市民H的线（xiàn）索，每张图中都有长城哈弗的身影，最后解密完成后，原来是市民H开着刚买的长城汽车到（dào）处炫耀呢！用（yòng）户在通关后会（huì）根据（jù）通关时（shí）间来评分，生成评分海（hǎi）报，海报中（zhōng）有二（èr）维码（mǎ），邀（yāo）请好友扫码二者可以进行PK。在海报页面长城汽车还为参（cān）与用户组准（zhǔn）备了抽奖环节，在（zài）该环节中先是（shì）通过大侦探的描（miáo）述告诉我们长城哈弗SUV有什么优点，用户（hù）在输入手（shǒu）机号并填写是否考（kǎo）虑哈弗SUV就可以抽奖（jiǎng）了。

我们（men）来具（jù）体看一下这（zhè）个案例，其（qí）实可（kě）以发现（xiàn）该H5设计的非常（cháng）巧妙，以故（gù）事的形式来串联整个流程，用户在（zài）体验游（yóu）戏的时候（hòu）就是在看一个（gè）故事。游戏以找不同为主要玩法，每张图中我们都可以看到长城汽车的影子，并且在两张图（tú）中必定（dìng）有一处不同是在汽车身上面非常（cháng）隐蔽，用户（hù）想要在有（yǒu）限的时间内通关就必须仔细观察图片，也就少（shǎo）不了对汽车的观察，感兴趣的人（rén）自然就被汽车所吸引（yǐn）了。最后（hòu）生成数据海报，吸引用（yòng）户PK，让（ràng）普通的找茬游戏（xì）增（zēng）添了竞技性和可玩性。

长城汽车（chē）推（tuī）出的H5游戏是（shì）在营（yíng）销上的一种尝试，其实早在2017年由于长城（chéng）汽车（chē）试图冲击高端品牌的（de）失败（bài）和（hé）对（duì）营销（xiāo）、研发的（de）投入持续增加直接拖（tuō）累了净利润率，导（dǎo）致长（zhǎng）城（chéng）汽车不得不（bú）从营（yíng）销成本入手，谋求一种新（xīn）的低成本高效果的营销（xiāo）方式，对比（bǐ）与高成本的（de）电视（shì）广（guǎng）告（gào）、地铁站牌，H5游戏的（de）营销成本可以说是极（jí）低的，大家都（dōu）在尝试，幸好长城汽车在这一（yī）次选（xuǎn）择对了。

其实不（bú）只是长城汽车这种中低端品牌，像（xiàng）通用这种（zhǒng）汽（qì）车巨头（tóu）早在H5诞生之（zhī）初就发现了它的营销价值，每年都会推出（chū）一些H5游戏（xì）来（lái）进行吸引新用户，积少成多也是一种目光远的营销方式。不同于其他汽车在2020年的惨（cǎn）淡，通用汽车的营销额不仅（jǐn）没有下降反而增加了14个（gè）百分点。小编不由（yóu）联想到通用旗下的（de）雪（xuě）佛（fó）兰在19年联合国家宝藏推出的《千（qiān）里江山（shān）图（tú）》H5，已经（jīng）发布就惊（jīng）艳（yàn）众人，获得了（le）巨大的（de）流量，那这二者有联系（xì）嘛（ma）？在（zài）营销领域一（yī）切以流（liú）量为主，H5的（de）火爆（bào）增加了流量，流量（liàng）又直接体现在（zài）营销（xiāo）额上。

最有趣的是，通用（yòng）汽车（chē）在2020年销售额增长（zhǎng）后又发布（bù）了一个《2020车联数据报告》H5，很难不让人相（xiàng）信，销售额（é）的增（zēng）长与H5有直接联（lián）系，接下来我们（men）就一起看（kàn）一（yī）下这个H5。

该H5采（cǎi）用情景（jǐng）动画（huà）的模式，通（tōng）过“凯迪拉（lā）克”、“别克”、“雪佛兰（lán）”的（de）三（sān）位车主（zhǔ）的故事以（yǐ）此致敬每一（yī）位平凡而荣耀的车主。用户可以自行选择这三位车主的（de）故事进（jìn）行体验，这（zhè）三个（gè）故事（shì）都（dōu）是一些日常的生活经历，可（kě）能就发生了你或是周围的某个（gè）人身（shēn）上，非（fēi）常能（néng）引起（qǐ）用户的共鸣。在（zài）体验完所有故事后会生成海报，在（zài）海（hǎi）报界面（miàn）有通用汽车2020车联数据报（bào）告。

上面B体育和蓝橙小编总共介绍了（le）两个不同汽车品牌对（duì）H5游戏的运用，虽然二者在营销策（cè）略、面向（xiàng）用（yòng）户群体、品牌知名度等方面都有很大的不同，但可以肯定的是，H5游戏营（yíng）销均让两个品牌提高了（le）一定的知名度，并（bìng）且经受住了近年来汽车（chē）行业的种（zhǒng）种冲（chōng）击。不过要说（shuō）这（zhè）些企业目前的成就全靠（kào）H5，那明显是夸大（dà）其词，更多（duō）的原因还是在于对市场的精准把控，对营销（xiāo）工具的深度发掘，以及（jí）长时（shí）间的H5营销运用于推广。