随着互联网时代的发展，手机上网已经成为人们日（rì）常（cháng）生活的部分，企业（yè）已经从过去传（chuán）统的广告模式中走出来，移动营销成为企业（yè）推广的重要方式，而移动营销中，H5作为（wéi）营销的传播工具，在（zài）企业推（tuī）广中起（qǐ）着至关重（chóng）要的作用。H5营销不仅自身（shēn）附带推广，且H5形（xíng）式众多，花样百（bǎi）出，利用有趣的交互或者各种奖励机制（zhì）促使（shǐ）用户（hù）二次（cì）传（chuán）播，形成病毒营销，提高品牌的曝光量。下面，B体育和蓝橙互动就给大家聊聊H5中动效的应（yīng）用方式。

1、用户体（tǐ）验（yàn）的重要性（xìng）

从内（nèi）容与推广（guǎng）出发，再结（jié）合当（dāng）下信息时代和用户特征，思考H5如（rú）何才能更好的具有传播（bō）力，动效无疑（yí）是提升（shēng）用户体验（yàn）的重要手段。我们所见的（de）H5都可以制作动效，以展示为主的H5常（cháng）见的（de）应用场景包含邀请（qǐng）函、账单、产品宣传（chuán）、品（pǐn）牌广告、节日营销等，动效（xiào）结合（hé）简单交互来营造品（pǐn）牌（pái）营（yíng）销氛围（wéi），达到（dào）提高（gāo）品（pǐn）牌认知度和宣传品牌形象的目的。

2、动效能实现的效（xiào）果

市面上的（de）H5动效看（kàn）似花样百出，大多（duō）基（jī）本操作无（wú）疑是改变（biàn）图片属性：缩放、透明、旋转、移动，或是逐帧展示，再将改变的各种属性集合，抓住用户的（de）情感形成各式（shì）各样的动效来塑造品牌形象。

案例（lì）名称：《滑屏查收这份新鲜（xiān）指北》

此（cǐ）H5运用最多的属性变化则是通过改变位置来形成动（dòng）效（xiào），开篇一段（duàn）弹（dàn）幕的形（xíng）式展（zhǎn）现，拉动活（huó）跃的气（qì）氛，用户情感（gǎn）一下就被带动了（le），加载完后出现新希望首页，随着位置变化（huà）整体节奏是带有抖音的故障风，整体动（dòng）感活（huó）跃，跟（gēn）着新希望吉祥（xiáng）物奶牛的节奏，通过手指滑动展现当代年（nián）轻人对生活的各种追求（qiú），代（dài）入（rù）情景中，与用户产生共鸣。元素本身的位移与滑动的同时前（qián）后元素的位移（yí），形成前后空间感，让画面更立体。最后再展示第六（liù）届中国好鲜奶-新鲜盛典（diǎn）的具体（tǐ）信（xìn）息。完了引导用户（hù）参与DOU音话题或者跳转产品链接，增加曝光与成交量。

案例名称《三千旅居》

开篇选择角色，用第（dì）一人称的（de）角度，长按画面控制（zhì）前行或后退（tuì），同样（yàng）是通过位（wèi）置的移动，来展示（shì）我游（yóu）历各大地标景（jǐng）色的过程，途（tú）中经过的各地标也（yě）表明了三千旅居品牌全国化，点击景点可以生（shēng）成三千旅（lǚ）居（jū）宣（xuān）传海报，和（hé）扫描二维码查看更多品牌活动，旨在通过动画展示场景（jǐng）来宣传三千旅居品牌（pái）的作用。与上一个H5案例（lì）不同的是，用户滑（huá）到的位置才会（huì）有相应的元素展示，互动形式简单易懂，不会增加用户负担，品牌宣传效果（guǒ），用户体验也（yě）极佳。

3、考（kǎo）虑加载流畅

从2G到5G，在这个互（hù）联网时代，人们（men）从未停止（zhǐ）对网络速度的追求，展示内H5大（dà）多内容较（jiào）多，素材（cái）较大，站在用户的角度，加载的流畅性是必不可少的，可以想（xiǎng）象，原本用户感（gǎn）兴趣（qù）的一支H5，点（diǎn）进（jìn）去（qù）之后加载很久都不能进去（qù），大概率兴趣度会（huì）从80%降（jiàng）为20%，甚至失去耐（nài）心，导致退出。对于这种情（qíng）况，1是考（kǎo）虑分部（bù）加载，尽（jìn）量减少初步加载（zǎi）太多导致用户焦急等待的烦躁，2是（shì）在加（jiā）载或过渡阶段，制作（zuò）有趣的动效来吸引用户，提升体验。

案例（lì）名（míng）称（chēng）《大象公（gōng）益》

开篇（piān）加载页就很（hěn）有意思（sī），小（xiǎo）象用它长长的鼻子转（zhuǎn）动，吸引用户兴趣，从（cóng）而（ér）等（děng）待接下来（lái）的情景，也加深了用户对小（xiǎo）象的（de）印象。就是通过有趣的动效来吸引用户，对接下来的内容（róng）产生浓（nóng）厚的兴趣并充满期待。

以上，列举了部分动效在H5中（zhōng）的运（yùn）用，可以看出一支优质的H5游戏（xì），都是站在用户的（de）角度（dù）思考，寻求怎（zěn）么给（gěi）用（yòng）户更好的使用体验的同时，传播品牌，达到最佳营销效果。